乐橙独家你不知道的国产电影广告植入史
广告植入虽然在这两年火了起来，但是对于电影来说，广告植入根本不是什么新鲜事物。在电影史上，广告植入的历史几乎和电影一样长——被视为电影之父的卢米埃尔兄弟在其早期的电影短片中就有意对啤酒、肥皂等商品进行植入，从那时起，商业植入与电影就再也未曾分开过。对于时下的国产电影来说，真正商业化、市场化也不过十来年，作为商业化、市场化的产物，广告植入和国产电影的亲密接触，也就是十来年中的事情。
萌芽期
——年《没完没了》首开先河
冯小刚电影是公认的国产电影广告植入鼻祖。正是因为广告人出身的王中军跨界电影，才促成了广告与电影在植入上的亲密联姻。据说最初在冯小刚电影中投资植入的品牌都是王中军在广告业积累的客户，合作方式也很简单，基本都是口头交易，更多得卖的还是王老板的面子。现在回想起来，恐怕没人能记住吴倩莲递给葛优的那张银行卡是中国银行的长城卡，“十三，路易的”倒是因为《没完没了》而走进了千家万户。在《没完没了》首开先河后，年《大腕》与年《一声叹息》中也有了植入的身影，包括“做女人挺好”也令观众在欢笑之余，多少留下了一些印象。
（“十三，路易的”因为《没完没了》走红。）
成长期
——年《手机》招致客户慕名而来
第一部让中国观众明确地意识到了商业植入的存在的电影是冯小刚的《手机》。据说当时《手机》单靠片名就已经招致客户“慕名而来”，前脚摩托罗拉刚走，后脚中国电信就进了门。在《手机》里，摩托罗拉手机战胜了葛优、徐帆、范冰冰成为了真正的领衔主演，各种型号争奇斗艳，各种先进功能，比如发彩信、显示不在服务区等等也被剧情展示得淋漓尽致，影片结尾处还最后正面展示了一下新款全貌。在这里，植入不光在影片内占有了更多的空间，导演在植入手段上有了明显的进步，称得上是“全心全意为客户服务”。
《手机》使观众明确意识到了广告植入的存在。
爆发期
——年《天下无贼》植入12个广告
《手机》的次年，国产电影植入即迎来了第一次爆发，同时也第一次令观众对植入感到了腻味的，而这次爆发的标志依旧是冯小刚电影，《天下无贼》。有统计称，《天下无贼》中一共出现了12个商业植入品牌，创当时的历史之最。刘德华手上的DV，李冰冰偷的手机，张涵予画画的电脑，无一例外的竭力在镜头中展现着产品身上巨大的品牌LOGO。而火车站上，尤勇没完没了晃悠的“淘宝网”的小旗子，也让观众开始抱怨植入的简单粗暴。《天下无贼》在植入数量上和植入种类上的激增，其实也代表了商业植入与电影合作进入了新的阶段，此时的客户已经不仅仅局限于以往的合作经验或者老板的私人关系，而已经成为了一种成为了一种光明正大的商业行为。
井喷期
——《杜拉拉》、《非诚勿扰》植入凶猛
《天下无贼》之后，商业植入的星星之火已渐成燎原之势，终于在《非诚勿扰》中达到了新的高度。这部被观众戏称为“长达两小时的广告联播”第一次让植入喧宾夺主，成为了比电影情节和明星大腕更吸引眼球的看点。植入逐渐不再是冯小刚的专利，越来越多的导演和片方选择广告植入的方式降低影片成本，例如《杜拉拉》、《爱情呼叫转移》等几乎变成广告片。从此之后，但凡国产都市时装剧，身上没有几个广告植入的LOGO，你都不好意思跟观众打招呼。伴随着植入的热火朝天，对于植入的争议也是尘嚣甚上，争议声挡不住眼下电影的植入凶猛，却可能对以后植入的发展造成伤害。如果不能及时修正广告植入路线上的错误，尽快提高国产电影植入的水平，消除观众对广告植入的误解，真到了“植入过街人人喊打”的时候，伤害的绝不是单个电影的收入，而是整个电影市场的良性发展。
好莱坞植入有先例
《变形金刚》VS汽车其实，广告植入就像一个电影演员，在电影中究竟扮演英雄还是反派，主要取决于导演。在系列、《变形金刚》系列中，车辆、通讯工具的成功植入，就把这些普通的商品打造成了比主人公还要炫目的超级英雄。而在《变形金刚》中大黄蜂的形象，更是深入人心！
《阿甘正传》VS耐克运动鞋植入营销的最高境界就是文化植入。它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品和产品所致力于的终极理念。《阿甘正传》中耐克鞋子植入就是文化植入的典范。致力于执着，奔跑，坚持的理念和电影的核心主题完全一致。而阿甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的广告片，但相信所有人都不会这样想，因为产品和电影艺术形象在核心价值观上已经完全融合了！
《蒂芙尼的早餐》VS蒂芙尼谈到电影广告植入，有一个家户喻晓的案例，它几乎超越了一切植入营销的理论，而成为一座丰碑。这部最著名的植入广告电影，干脆用了赞助商的商号：《蒂芙尼早餐》。
晨曦中的曼哈顿，一辆黄色出租在街边停下，车门打开后，走出了一身黑色裙装、带着太阳眼镜的奥黛丽赫本，缓缓走到大道边的橱窗，欣赏着橱窗内的首饰。镜头里，只有橱窗玻璃中天使般的奥黛丽的影子。背景音乐是口琴与乐队演奏的、风靡世界数十年的电影插曲“月亮河”。迄今为止，电影开头的这段镜头组合和“月亮河”配乐，依然被蒂芙尼作为自己的标志性广告，回放在世界各地的媒体之中。
而在当下大多数国产影片当中，广告植入之所以成为了反派，之所以被千夫所指，主要还是因为导演使用不当调配欠佳，生生把广告植入拍成了反派。值得高兴的是，越来越多的导演和从业者意识到，因为植入有可能成为反派而直接与其划清界限并非是明智的选择，如何与植入和平相处，甚至将植入广告拍成英雄，做到皆大欢喜，人人满意，才是一个客观公正的对待植入的态度。关于广告植入的经济效益
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