社区团购烧钱,美团也撑不住了

4月25日，美团优选在北京市场发布公告称，年4月26日起，北京的自提点将暂时停止服务。一位美团优选员工表示，北京关仓的可能原因是要业务合并，北京暂时不做社区团购业务，重点发展美团买菜业务。

此时，距离美团优选撤出甘肃、青海、宁夏、新疆在内的西北四省仅过去5天时间。今年4月初，美团被曝出开启多业务线人员调整，涉及美团优选、美团买菜、快驴等，裁员幅度在10%-20%不等。

美团优选是美团年7月成立的社区团购业务，在不到两年的时间里，就从集团一级战略项目走向了“大撤退”，亏损可能是直接导火索之一。今年3月，美团发布了年第四季度及全年财报。这一年，美团营收.3亿元，同比增长56%；全年调整后净亏损亿元，上年同期净利润31.2亿元，由盈转亏。其中，新业务及其他分部的经营亏损也由年的亿元扩大至年的亿元，经营亏损率同比扩大36.6个百分点。

目前，美团优选已经累计投入亿元，投入成本极高，但在融资渠道趋紧的背景下，美团盈利压力大增，社区团购短期内看不到盈利的希望，美团只能选择止损。

但这不过是社区团购遇冷的冰山一角，3月以来，橙心优选、淘菜菜和京喜拼拼等互联网大厂均通过裁员或撤城来收缩战线。甚至，包括同程生活、食享会和十荟团等在内的社区团购平台早已经被“洗牌出局”。这一切都传递出一个信号：社区团购到了决赛时刻。

“烧钱”换市场，行业进入洗牌期

社区团购爆发初期，受到资本疯狂青睐，互联网大厂纷纷加入，短短数月，便有近百亿资金来分食这一市场。仅年，十荟团、兴盛优选、同程生活等社区团购平台就累计获得超90亿元融资，还不包括一些传闻中未经证实的融资金额，有人对此评价道：社区团购赛道已经是“天价烧钱”的资本游戏，不是十几亿几十亿，而是几百亿的级别。

为了抢夺市场，1分钱的食用盐，1分钱的橙子、桔子，以及各种礼券包、下单返现等促销手段成为各大平台的标配。同时，从地推、运营到后台技术人员的薪酬也在迅速攀升，招聘平台的信息显示，拼多多旗下的“多多买菜”给前端工程师开出了4.5万—7万的的月薪，阿里巴巴给社区团购的月薪也基本在3万到6万元。彼时，研究分析称，到年社区团购的市场规模或将达到亿元。

然而，年或许是社区团购最疯狂也最“好”的时候，年底，国家市场监管总局指出，要做到“九个不得”：不得低价倾销、不正当竞争等。随后在年3月，国家市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团四家社区团购企业分别处以万元罚款。

行业降温带来的直接变化是，年上半年，“同程生活”资金链出现断裂，大批供应商围堵讨债；年7月6日，“同程生活”宣布更名为“鲜橙科技”，但当日便再次宣布已申请破产。年社区团购更是全面进入“洗牌”，美团优选撤城之外，京东旗下社区团购业务京喜拼拼被曝裁员及撤城，裁员比列为10%—15%，并将业务布局城市收缩至个位数；阿里旗下淘菜菜同样在裁员，并将关闭部分团点；滴滴旗下橙心优选已整体关停，