Fresh果中国赣南脐橙橙子过节，

赣南脐橙品牌是随着赣南脐橙产业规模的扩大、产品数量的增长和销售市场的开拓应运而生的。目前，赣南脐橙不仅在广东、浙江、北京、上海等地占领了市场，而且逐步扩展到山东、辽宁、黑龙江等省市，且销售价格比其它地区所产脐橙要高出50%左右。其出口量也稳步增长，出口贸易每年以20%的速度增长，出口量占总产量的10%，现已出口到港澳、东南亚、俄罗斯、中东、北美、欧盟等26个国家和地区。

从上世纪九十年代之前无品牌，到本世纪初的多品牌，至现在统一使用“赣南脐橙”一个品牌，标志着赣南脐橙从以“少数人消费的礼品”进入到“大众消费的一般商品”的时代，成为一个比较成熟的农产品品牌。

虽然国度不同，但是，农业的基本特征相同。农业品牌研究中心特推出专题，对具有典范意义的果业品牌，如美国的华盛顿苹果、新奇士橙，新西兰的“ZESPRI”奇异果，中国内地的赣南脐橙等品牌进行研究，并将之呈现给有志于打造农产品品牌的人们。

从脐橙到“赣南脐橙”

赣州位于江西省南部，又称赣南。当地气候温暖，雨量充沛，无霜期长，昼夜温差大，是世界上仅有的几个适合脐橙生产种植的区域。

本世纪初，赣南地区的脐橙品牌陆续涌现，但各自为阵，处于“无秩序”状态，形如散沙，赣州市政府针对现状强势推出了当地的区域公用品牌——“赣南脐橙”,得到果农的积极响应。

随后，赣南出产的脐橙们在“统一品牌、商标各异、注明产地、政府引导、统一管理”的要求下拥有了规范化的身份标识、品质保障和产品保护，以向心力催生了强劲的市场竞争力。

年，“赣南脐橙”（文中的“赣南脐橙”均指“赣南脐橙”区域公用品牌）被国家质检总局列入中华人民共和国地理标志保护产品名录，进入了国家级保护范围。

年，赣南脐橙面积万亩，产量万吨。目前，赣州已经成为脐橙种植面积世界第一，年产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。

统一品牌标志建立追溯系统

为保护赣南脐橙品牌，赣州市政府分别向国家质检总局和工商总局申请注册了赣南脐橙地理标志保护产品和赣南脐橙证明商标。从年开始，要求所有赣南脐橙果品加工企业必须统一使用赣南脐橙专用标志，并建立健全赣南脐橙质量安全追溯系统，做好从果园到餐桌的全程监管。

赣南脐橙专用标志分通用标志和个性化标志两种。赣南脐橙专用标志的通用标志由赣南脐橙地理标志产品专用标志、赣南脐橙地理标志证明商标的图文组成。赣南脐橙专用标志的个性化标志由赣南脐橙地理标志产品专用标志、赣南脐橙地理标志证明商标、赣南脐橙种植、加工、经营单位自有商标的图文组成。

赣南脐橙专用标志的通用标志

品牌的成长与发展是一个从创立到建设的过程。如果说“赣南脐橙”在品牌创立阶段的成功是源于区域公用品牌的身份定位，那么它在品牌建设阶段的成功则是源于以节庆为核心的营销手段，即“以节庆活动打造自身品牌”的战略。最值得称道的，则是赣南脐橙年-年的农事节庆的数字化革命。

赣南脐橙节的数字化革命

赣州市从年到年举办了6届“中国（赣州）脐橙节”。年至年，举办了四届“中国赣州国际脐橙节”，在推介脐橙产业与赣南脐橙品牌发挥了巨大作用。

但随着赣南脐橙面积、产量的进一步扩大，销售的压力也越来越大。加上消费方式受网络信息技术影响，原来传统的、线下的农事节庆面临尖锐的挑战。由此，第五届中国赣州国际脐橙节通过举办网络博览会，从“产地办节”改为“网络办节”，转“传统推介”为“创新营销”，改“区域推广”为“全网传播”，实行线上线下互动。

网博会的举办，不仅大大节省了财政投入，只有原来的1/5，而且因为创新了载体，吸引了更多人