靠个人形象建立的品牌,这三个都堪称商业典

早在商业化品牌发展的前期，就有着品牌形象创建的说法，且大多数企业都在通过一系列的手段来帮助自己的品牌在竞争当中建立起光辉的形象。

在大卫奥格威这位广告策划大师的创意观念的形象之下，出现了大量的优秀而又成功的广告。根据品牌形象的理论，品牌形象的建立是为了给消费者提供除物质利益之外的如心理利益等其他的附加值的利益。因此，广告者们才需要大费周章的树立和保持品牌形象，为其做长期的投资。

然而呢，随着广告费的上涨，需要维持广告排在前列维持品牌形象的费用越来越高，很多企业家开始负担不起广告费，并将其视为是一种传播压力。好在，随着互联网的崛起，个人话语权越来越高，很多企业家选择利用个人的形象的曝光，通过媒体、互联网、公关活动、专题讲座等方式为品牌传播，大大降低了广告维护的费用，同时，通过个人品牌形象的曝光，还为品牌增加了许多人性化的色彩，也令消费者们为之追捧和痴迷。

由此小编想到了“个人崇拜”这个词。在古代，王权为尊受万人敬仰，人人均是王权的“奴隶”，一边羡慕王权的崇高，一边为王权进俸。这是人们的经由几千年的历史演变而来的，“个人追崇思想”由此深入我们的文化和生活。

再则是宗教信仰，道教信奉长生不老，有高高在上的玉皇大帝。佛教有受万人敬仰的释迦摩尼，基督教有众人悼念的耶稣等等。那么，为何不能够用个人的形象来维护品牌的形象呢？也有很多人崇拜“有钱有名望”的企业家。品牌本身也就只是一个符号而已，在有了形象和文化的浸透之下，品牌才变得有灵魂且充满了神秘感。

但是，在中国，目前大多数的企业家还没有真正意识到品牌的作用。

个人观点认为，老干妈的品牌形象的建立是一个偶然的事情。在老干妈使用自己的头像做品牌的logo之前，老干妈并没有想到品牌形象这些话题。但是，这么做的老干妈却凭借着这个头像成为了一代“辣椒酱女王”，在互联网上更是广泛的流传着留学生“宅男女神”的说法。老干妈创业的历史在互联网上流传甚广，她的敢作敢为，坚韧果断，严格把控质量等个人做法影响着一代的创业家们，更是为创业家们留下了坚忍不拔，良心经营的创业“精神”。

这只是老干妈成功的一方面，老干妈的成功也离不开发展历史、价格黏性、销售渠道铺设等各方面的原因。

也有人会纳闷，老干妈的头像为什么会被称作一代品牌形象典范呢？她明明没有任何设计感。

在当时的情况下，中国的品牌形象logo设计方面可以说是根本就不重视。老干妈这么做之后，很明显的一个地方在于，在辣椒酱行业没有人这么做过，老干妈是第一个。在差异化这方面，老干妈做到了。随之，老干妈的火热，带动了一波做辣椒酱的企业。然而呢，尴尬的局面出现了。由于大多数人没有品牌形象意识，纷纷跟风模仿起了老干妈的外包装上拿人像做品牌logo的做法。一时间“老干爹”、“老干娘”、等等奇奇怪怪的头像开始出现在品牌包装上。越模仿，人们就会觉得原品越正宗，老干妈卖得就越火爆。

褚时健老爷子在74岁高龄身体不如往年的情况下，凭借着自己的一场热血硬是将褚橙做成了全国知名的品牌。其中，褚橙的成功最主要因素除了褚橙的质量没得说之外，是靠着褚老爷子的创业的励志故事为品牌打造起来的形象而快速传播和建立起来的。

由于褚老爷子当初在红塔山集团发生了某案件之后，褚老爷子便备受到了褒贬不一的社会评价。在褚橙做成即将上市的时候有一家媒体凭借着橙子的质量和口碑为褚橙登上了新闻，被称为“房产教父”的王石先生看到了这则消息之后，为褚橙在微博做了转发，并且在其中十分认同和钦佩褚时健的创业精神。由此，引发了众多商业的创始人为之转发，褚橙随着褚时健老人的“励志”形象得以流传开来，并迅速火遍全国。

如果说褚橙是唯一的，是别人所学不会的，个人觉得问题就在于此，没有谁能够轻松拥有褚时健老人曾经的大起大落，也没有谁能够轻松代表着曾经一代创业人心中的偶像，更没有谁能够有那份坚韧的意志，能够在古稀之年在荒山上开荒种田，凭借着“精心”二字将一颗橙子做到极致。

在提到王石之后，想到了王石先生“教父”的头衔。在王石先生的这个头衔之下，有品牌靠着王石的形象成长起来的品牌吗？答案是有。

手机代表着珠穆朗玛峰的高度，这是广为人知且被接受的。手机不仅是代表着珠穆朗玛峰的高度，更是代表着人生的高度。想要靠品牌诠释这层含义是远远不够的。于是，手机的创始人杜国楹想到了“房产教父”王石先生。王石是一位登山爱好者，在他52岁那年成功登上了珠穆朗玛峰，是中国登顶珠穆朗玛峰年龄最大的登山者。这用来诠释手机的品牌形象的意义是再合适不过了。

在王石的代言之下，手机火遍商业界，成为众多老板身份的标配。

除了创业家在维护品牌形象之外，更多的企业家选择了使用明星来维护品牌的形象。毕竟明星本身就是一个巨大的流量，有着庞大的粉丝群。这是很多做品牌的企业家所看重的。另一方面，粉丝负面新闻众多，具有突发性，且代言费昂贵的现状更是无法忽视，这也是很多品牌在使用明星代言时格外小心的原因。