互联网巨头下沉社区团购是不务正业吗

互联网巨头下沉社区团购是不务正业吗

作者：欧耶姜

九州故事万花筒

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上回讲了7-11，罗森，十足这样的便利店是怎么赚钱的，领先便利店大部分营收来自快餐、熟食、饮料等，本土的与夫妻店则还有香烟。

在许多便利店和夫妻店里，其实也有搭售蔬菜水果，比如苏宁小店、十足等都有看到，苏宁小店其实不算传统意义上的便利店扩张思路，它在短时间内密集开店，店内的价格也比当地其他便利店略高，让人不得不怀疑是否能长期维持。

对于生鲜这块业务，相较于纯线上生鲜平台的亏损，线下为主线上辅助的超市还能维持微利，当然对于超市来说，生鲜部门的主要作用不是盈利而是引流。

一些居民区附近单独的水果蔬菜店往往很难经营，没有了菜市场附近的人流量加持，仅靠附近居民偶尔的光顾，甚至没法维持房租人工水电等支出，其结果也不言而喻。

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近期非常热门的社区团购又进入人们的视线，实际上这不是一个新事物，早几年间，已经有非常多人在做了，水果、蔬菜、肉、海鲜、母婴产品、化妆品等。

一般的模式是在小区里发展“团长”，由团长来进行本小区和附近小区的业务拓展，实际上利用的还是团长本人的社交关系与事业热情，而许多夫妻便利店和在家的宝妈因为时间充裕，与小区内居民都相熟，有着天然的优势，也就顺其自然做了起来。

业内最知名的当属长沙的“社区团购鼻祖”--兴盛优选。兴盛优选来源于湖南最大的连锁便利店品牌芙蓉兴盛。芙蓉兴盛成立于年，从批发业务起家，通过直营+加盟模式整合了数量庞大的夫妻便利店，门店数量近万家。

近年来，在电商的冲击下，门店业绩不断下滑，为了挽回实体店颓势，经过几次迭代，形成了以加盟夫妻便利店店主为团长的团购营销模式。

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