一手推爆了ldquomini橙rd

这两年，mini是潮流，mini喜茶，mini蛋黄酥，mini西瓜……

尤其是“mini橙”，差异化的水果，可复制，客单价高，商家趋之若鹜。

但是在众多模仿版的mini橙海中，要该如何突围？

口袋橙：做“小”品类里的精品

这是爆款MINI橙操盘手华少的又一作品，有了熟悉的爆品基因，口袋橙的定位也非常明确：超越之作。

如何在众多高仿版mini橙中脱颖而出？这个超越怎么理解？我想有几个方面可以讲。

一是文化。

要讲文化，肯定讲不过褚老的励志橙，和褚橙的情怀比自是少了几分厚重的，而口袋橙的出发点其实是怀旧。

如果说mini橙是顺势而为的网红爆品，那么口袋橙就是一颗回到年少天真的“印象”橙。

整个包装画面融入的是华少童年时候的剪影，用民俗插画展现了老屋、石板路、橙香满园及那树底下拿着木棍敲打橙子的孤独孩童…

对于四海为家的人，其实很难找到故乡的感觉，但是吃的可以，而且食物勾起的乡愁，你很难逃得掉。

赣南脐橙，有客家的根系，也是客家质朴文化的体现。

二是包装。

虽然包装重要，但也不能“只看脸”，MINI橙的包装成本过高，要做减法。

华少在MINI橙的体量之上，也放心大胆做了改良，他专门为这个橙子承包了一个一万多平的工厂来做，主要让包装成本降下来，质量管控也做了升级。

不管怎么用情怀来营销，这个时代还是性价比当道。“口袋橙”吸睛点就在这里——布袋。布袋子是一个很有年达感的东西，很多人看到都会心里给它加一分。

华少说，他小时候，奶奶总是喜欢用布袋装着各种好吃的，高高的挂在小孩够不着的地方，那时候挂在房梁上的那个布袋，让人充满期待和想象。

如今，他把家乡的赣南脐橙装进了回忆里的这个布袋子。

口袋橙还有一句slogan：吃一口橙，念一座城，一个口袋，一袋乡味，一份不变的初心，觅一湾甜蜜。我想华少要说的话都在这里。

另辟蹊径，不破不立

口袋橙和MINI橙一样，都是赣南脐橙，赣南脐橙资历很老了，老品牌大品类，难出新，也就难有高溢价。

在产品、品牌定位、包装、差异化上实现合理的溢价，前辈MINI橙已经做了榜样，口袋橙也有点不甘示弱的意思，口袋口袋，精益求精，抓住了小而美的精髓。

口袋零食，口袋面包，口袋咖啡粉……事实证明，一切能够在渠道中被放大的爆款潜质都不会被浪费。

口袋橙，毫无疑问，这三个字具备爆品的潜质。

传承本身不简单，一方面需要突破以往条条框框的束缚，还要突破市场恶性竞争的桎梏，我觉得口袋橙先从概念上把这些推翻了。

还有整个品类里的机会。口袋橙选的是赣南脐橙的里的小果，好像没什么机会，但是今年赣南脐橙小果占了50%以上，整体的品质口感不输往年。

品牌背书、潮流基因、产业支撑，既表达情感诉求，也不铺张浪费的包装，还能解决产品陈列，零售客单价等销售端问题，这样的产品，你会买单吗？

口袋橙是今年华少主推新品，将会在A20上正式发布，欢迎大家一起来见证。

新品爆品不断，一切尽在A20

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