农夫山泉西班牙橙小仙炖燕窝椰果大王
第期
前言
近些年来，消费升级的浪潮席卷食品行业，不断驱动着企业革新理念，聚焦于新生代消费者，打造年轻化、差异化、个性化的竞争优势。在此背景下，一家品牌孵化式设计公司“壹峰创新”进入了行业人士的视野，这是一家十佳策划包装设计公司，坚持以设计战略咨询为核心，为企业提供以设计为基础、策划咨询为导向的全案服务。
截至目前，壹峰创新已经与农夫山泉西班牙橙、喜多多椰果大王、小仙炖燕窝、鲁海水饺等优质产品合作，为其提供品牌策略、包装设计等全案策划，在消费升级下，帮助其实现布局多元化、品牌年轻化的思路转变。
新生代消费人群崛起
推动品牌年轻化之路
90后、00后向来被冠以“新生代”的名号，他们生长于优渥的物质生活中，享受着信息爆炸时代的便利，也被烙下了鲜明的群体印记。注重颜值、个性独立、勇于挑战、不盲从主流……这些标签是新生代人群的集体缩影，却也不能完全概括他们的独特之处。
随着年代的更迭，如今90后、00后已经成长为社会的主流消费者，为市场贡献出了源源不断的购买活力，具备话语权的年轻人成为了各大企业争相抢夺的对象，这一群体的崛起，也将持续推动着消费升级与行业变革。
在消费升级和年轻人购买的带动下，品牌年轻化之路势不可挡。只有真正做到迎合新生代人群的诉求，才能更精确地匹配到核心消费者，在竞争环境下塑造差异化优势，抢夺认知先机。
而对于一款食品而言，如何才能够做到品牌年轻化呢？关键在于要成为品类的代表者，并在一个创新的、迎合流行趋势的、有发展前景的细分品类中深耕细作。例如，江小白无论是包装风格还是操作模式均不同于传统的白酒，因而开创了年轻白酒的新品类，成为年轻人群的上乘选择；卫龙则通过话题热度，将辣条品类推向一个更高的台阶；小仙炖打造出“亲民燕窝”的差异化定位，引领滋补品牌的发展趋势……其实，一款产品需做到对新品类拥有敏锐认知，继而大力开拓，才能真正实现品牌年轻化的目的。
借“调查”与“激发”模式抢占消费者心智为了做到品牌年轻化，很多企业便开始通过“调查”和“激发”的模式，主动出击，迅速占领消费者的心智。新时代下的“调查”，并非是传统意义上的调研，而是建立在大数据和消费行为的基础上，发现已经存在的消费需求，并用创新的品类和单品前去占领这一空白的做法；而“激发”则指的是通过对产品、品牌的塑造，来激发市场的现有需求或潜在诉求，打造出更具有年轻化特征的产品或品牌。
燕窝仙炖创新品牌“小仙炖”便将这一理念应用得淋漓尽致。众所周知，燕窝营养价值高但价格昂贵，因此长期处于小众消费品的领域，而即食燕窝品牌“小仙炖”则敏锐洞察了这一现状背后的商机，强势进军燕窝“仙炖+”互联网行业。“小仙炖”背后的助推者壹峰创新通过“引入受众思维渗透消费群体”、“收紧客户群体、提升核心卖点”、“优化产品细节，提升客户体验”的三个方式，将“小仙炖”品牌进行了升级和优化。
在壹峰创新的推动下，“小仙炖”燕窝聚焦于年轻化定位，具备原料可追溯、人群定位精准、产品品质上乘等多重优势，突破了传统燕窝“难以亲近、不接地气”的行业发展壁垒，打造出了“亲民燕窝”的形象，对燕窝的行业标准进行了新的定义。
除了小仙炖燕窝之外，壹峰创新也帮助农夫山泉实现了在鲜果领域的多元化深耕。继17.5°橙和17.5°苹果大获成功之后，此次，农夫山泉又推出了一款西班牙橙，壹峰创新为其进行了全案策划，将产品赋予西班牙的浓郁特色，还原当地标志性场景，打造出了鲜明的产品烙印。借助农夫山泉的品牌背书和对鲜果消费需求的激发，这款西班牙橙迅速实现了橙子的细分品类升级，备受消费者的
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