TMA移动营销大奖案例手机里长出来阳

案例名称：手机里长出来阳光橙子广告主：可口可乐（中国）饮料有限公司美汁源果粒橙执行时间：.9.15-.11.15所属行业：快消参选类别：互动体验类营销背景：

美汁源在年夏秋季推出《分享阳光天》活动，活动覆盖PC、无线端，分享阳光照片，写下阳光心情，赢取阳光旅行终极大奖。意在，打造美汁源阳光果粒的形象，强化“阳光橙肉，汲取天阳光“的产品概念，鼓励消费者将阳光与好友分享，分享正能量。活动推广覆盖线上线下，从SNS到自拍APP。针对美汁源的阳光推广需求，百度策划了线上+线下，贴吧+图片，搜索+移动端的多维度策略，打造全“阳光”平台，号召更多人分享阳光好心情。

营销目标：

如何紧密结合“阳光概念”将品牌的诉求展示在消费者面前？如何通过新技术，让果粒橙此次的推广得以炫酷爆发？如何围绕消费者的行为习惯，让品牌的推广更符合目标受众的媒介特征？

营销策略：

锁定搜索端，需求演绎+创新交互：通过天气相关的词条，组成天气词包，推送阳光概念，同时在品牌专区内，打造创新技术的双屏互动，在搜索段，看到阳光好心情；精准人群内容营销，线上+线下-强化“阳光”概念：锁定目标人群活跃的图片及贴吧频道，通过内容合作，深化“阳光”概念，同时与贴吧的校园迎新ROADSHOW相结合，双线锁定人群；手机端创新技术，打造炫酷品牌体验，提高好感度：通过百度无线网盟，打造炫酷的感光体验，为品牌的好感度加分，号召大家马上分享阳光好心情。

创意表现/技术应用：

1、手机端能力，炫酷感光交互：以手机端使用习惯及创新科技，延伸人们的感觉，让奇迹发生在眼前：通过智能手机的感光及重力感应端能力，打造百度网盟的创新合作；2、双屏互动，亲手打造阳光好心情：通过PC端品专







































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