粤西大声公红橙节取消内幕我要说取
今日主讲：知微
今年的廉江红橙节取！消！了！
一开始我还不知道原因，但已经鼓掌叫好。
红橙节早就变味了，不办比办好。
然后我打听了一下，
果然英雄所见略同，
社会各界的认知和我是一致的。
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1
今年红橙节流产内幕
昨天很多朋友在朋友圈都看到了关于中国·廉江（京东）红橙旅游文化节（以下简称红橙节）的消息，据说因为“不可抗拒的原因”，今年的红橙节取消了。
大家都在打听，红橙节办了这么多年，为什么今年就不办了呢？我最讨厌什么“不可抗拒”“不可描述”“此处省略…字”的套路了，逼得我这强迫症马上四处打听，终于基本搞清楚了。
简单说，廉江市方面基于去年红橙节的效果和今年红橙节的筹备情况，认为这样办红橙节已名不副实，不如不办。
２
承办方不被当地政府和京东认可
其实今年红橙节的“流产”，导火线在去年的红橙节就埋下了。
大家都知道，现在有规定，政府不能直接出面办节庆展会了，所以很多地方性的某某会、某某节，实际上都是由政府委托企业来办的。前几年开始，红橙节就是由企业来办了。
企业办有企业办的好处，但是操持这种大型展会其实还是蛮挑战主办企业实力、经验的。而且企业归根结底是逐利的，想方设法要实现利润最大化。
看官们看新闻，都说红橙节形势一片大好，但实际上，我不止一次听去过红橙节的朋友吐槽：现场多的是来路不明的各地特产：比如烤肉串、糖葫芦、臭豆腐……没错，和你平时看到的街边展销会差不多。
这样一来，当地政府和老百姓、客商对红橙节的评价就不太好了。
这还不算，承办方据说还和京东方面还闹出一些不愉快，一家电商巨头和一家本土广告公司可能对于红橙节的理念和期待差异比较大，也很正常。
今年，这家企业又雄赳赳地打出了红橙节的大旗，但在即将开幕之际，一些展商就接到了活动停办的通知。我上主办方的网站，暂时还没发现动静，廉江当地也没有给出官方说法。
但这事儿基本坐实了。
中国·廉江（京东）红橙旅游文化节，廉江对你不认可，京东也跟你不和，这节还可能办得成吗？
３
近几年红橙节水平节节滑坡
红橙节曾经是廉江的一张亮丽名片。
从年开始，廉江就办红橙节了。在我印象中，年是巅峰之作，那一年宋祖英、腾格尔等著名歌手都来了。特别是宋祖英唱了《我的九洲江》，辣妹子唱起歌来甜过红江橙，这首歌几乎成了廉江市歌，直到现在当地党政领导干部的手机彩铃还是这首歌。也就是借助红橙节这个品牌，红橙乃至廉江在全国的知名度进一步打开了。
年十八大之后，对于节庆活动的举办，从上到下有了新的规定和要求，以前地方政府敢于投巨资、请巨星，这些逐渐都成了雷区，活动只能交给市场来做，这也算是正本清源了。不过，一些缺乏有实力的大公司来运作的展会节庆慢慢就变成了鸡肋，红橙节近几年水平是节节下滑的，越来越变成一个打着红橙旗号卖虫草鹿茸壮阳酒和臭豆腐羊肉串钵仔糕的大集市。
反观红橙本身，产量受制于黄龙病一直不太高（你们自己看看四会砂糖橘是多大产量），真正高品质的红橙就更少了。一度在廉江很多地方卖的所谓红橙，其实就是广西橙，这已经是“公开的秘密”。
此外，这几年电商的发展很迅猛，线上的渠道不断完善，尤其是生鲜电商已经处在风口了。而线下的营销活动，投入大、效果低、覆盖面窄。虽然今年的红橙节流产是个偶然事件，但这类节庆活动退出历史舞台是迟早的事。
4
建议线下红橙节永久取消
我朋友圈有人担心没了红橙节就没橙子吃。我笑了。
没有了线下的红橙节，红橙的销量还是杠杠的。首先现在经销商的线下销售渠道深耕多年，基本上是稳固的；其次，电商开始普及，红江农场有自己的电商平台，京东开设的廉江馆里橙乡味道卖的红橙销量还不错，最便宜的也要15块多钱一斤，贵的一斤要卖29.8元，还有元8只的橙子……好吧，吃（tu)货（hao)的世界我不懂。
这届红橙节流产了，我认为恰恰是好事一桩。
目前廉江红橙最需要的并不是这种一年一度的运动式营销，而是扎扎实实做品质、做品牌、做渠道，并搭上生鲜电商的快车。
红橙太需要在基础种植方面下功夫了，现在生鲜电商需要标准化的产品，但特级橙、一级橙还是太少了，价格再高也是枉然，无法形成规模。强大的规模化专业化种植才能抵御黄龙病，提升品质和产量。
其次，廉江还迫切需要一个龙头企业运用现代品牌理念去运营一个真正的红橙品牌，而不是一堆企业共用一个“廉江红橙”的牌子。地理标志并不是营销学意义上的品牌，它只是“公共汽车”，用它的企业只求赚钱，但谁也不去用心维护和推广它，只是一味消费它。维护和推广红橙品牌的任务一直落在政府身上，实际上是不符合市场规律的。
线下的红橙节，我建议就此永久取消了。
线上的红橙节，可以现在就开始筹备了。
借助京东这样的电商巨头，在每个红橙销售季让全国人民都知道，这种国宴佳果才是真正的橙中之王。
至于褚橙，吃过它的湛江人应该知道，纯粹是炒出来的名气，口味被红橙爆出渣没有悬念吧？
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