橙子小课堂第26期2021年欧洲跨境电商

小橙子我是佳成国际物流公司官号的皮下君，虽然我是叫小橙子，但我不是卖橙子的！我是来“卖”行业知识的！国际物流、跨境供应链，只要是行业相关知识，小橙子都梦想着能够为您一网打尽。

跨境消费渐入人心，欧洲跨境零售商强年跨境交易额预计为1,亿欧元，占电商总交易额的25.5％。实体店受冲击，不少零售商通过线上商店扩展跨境贸易，并取得了不俗的成绩。

欧洲跨境电商组织CBCommerce近日发布了《欧洲跨境零售商强分析报告》。报告重点研究了具有线上渠道或全渠道销售的欧洲零售商，报告显示，欧洲在线B2C交易额（不包括差旅费）达5,亿欧元，同比增长24％。其中跨境交易额预计为1,亿欧元，与年相比增长了35％。

跨境交易额占电商总交易额的25.5％，比去年增长了8.5％。跨境交易份额正在缓步增长。年为22.8％，年为23.55％。

另一份报告《欧洲跨境B2C电子商务市场》指出，由于产品种类更多、价格合理，年大多数在线消费者更喜欢跨境线上购物，而非国内网站。欧洲国家跨境B2C电商的前景在不久的将来会更加光明，通过全球市场进行的跨境在线销售份额预计将从年的60%增加到年的66%。

德国国内网购占比较大，国内网购占70%左右，来自国外和欧洲国家的在线购物所占份额为30-40％。波兰、土耳其和俄罗斯也是如此。与这些国家不同的是，在意大利，来自国外的数字在线销售（60％）超过了国内的数字销售（40％），主要是因为来自欧洲国家的进口。

欧盟多国对疫情的发展表现谨慎，德国，法国，意大利再度收紧防控措施。不过也有不少国家正在逐步放松疫情限制措施。从各国的开放政策来看，在5月中旬，将是社会恢复正常化的开端，消费者已经迫不及待地出门活动，也将拉动欧洲经济的复苏。

法国将于5月11日后陆续开学。餐馆、酒吧、电影院及博物馆等公共活动场所最早在7月中旬开放。

英国如期进入解封第二阶段。酒吧、理发店、零售商店、健身房等公众消费场所已经重新开放并允许营业。动物园、主题公园、自驾电影院和自驾表演等户外设施和景点允许开放。

荷兰自5月11日起分五个阶段逐步开放，接触性服务行业有条件恢复营业；

波兰从5月4日起，开放艺术展馆、博物馆等文化类场所；在人数限制情况下，建材家具商店、购物中心有望恢复营业。

欧洲多国开始解封，报复性消费大爆发，爆单的喜讯似乎正在降临的路上，但同时需要卖家朋友们注意的是，最近，欧洲VAT税改大变样，欧盟授权代表、CE认证新规、DOC文件、WEEE、包装法等欧盟产品合规问题，正在将陆续变更生效。

新欧盟商品安全法规将于年7月16日生效，新法规要求卖家在欧盟地区销售的CE标志商品，需要贴有欧盟负责人的联系信息。值得注意的是，同一欧盟负责人能为多个品牌/店铺担任这一角色，但由于英脱欧计划，因此英国不在此欧盟商品安全法规变更的范更内，负责人也不能位于英国。

另外，欧盟电子商务增值税也将于7月1日变更。需要注意的是7月起，所有进口电子商务包裹均需要缴纳增值税。

欧盟新税法将使卖家的利润空间再次被压缩，大幅度增加卖家的运营成本，很多低利润的自发货打法可能都会遭到洗牌。

好消息的是，五月起，亚马逊欧洲站为新卖家提供免费的增值税注册申报和财务代理，活动持续6个月。该服务涵盖英国、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、捷克共和国共7个站点。