论道声音后疫情时代的大屏垂直生态探索

对于本就处于价值转型阶段的电视大屏来说，今年的疫情，使这一转型再次加速。在此过程中，各类大屏垂直业务在新需求、新技术、新模式的推动下有了新的可能。不同细分领域的玩家主动把握趋势，多方布局，拓展各自业务的深度和广度。

在刚刚结束的浦江论道上，不少企业分享了自身的思考与探索，关于少儿，关于电商，关于游戏，关于短视频。通过他们的分享，我们或许可以窥见接下来一段时间大屏业务的演进方向。

大屏少儿

大屏垂直生态中，少儿是最主要的业务之一，疫情期间，大屏少儿业务需求凸显。只不过，面对用户需求的提高，如何创新业务形式，提升用户体验，打造服务闭环，在后疫情时代真正留住用户，是摆在从业者面前的一道必答题。

此次论道上，深耕大屏少儿领域7年的炫佳网络分享了自己的经验。围绕“娱乐、教育、亲子”三个关键词，炫佳网络搭建了集“看、玩、学、演”的交互式大屏少儿平台。具体来说，“看”就是通过“小海贝少儿”等平台，提供丰富的内容和感官体验；“玩”就是打造IP专区，进行衍生品的孵化；“学”则是提供寓教于乐的“海贝学堂”等产品；“演”即自制拍摄，为儿童提供展示的平台。

此外，炫佳网络也在用科技推动教育，让学习变轻松。通过多年少儿数据的积累和能力建设，炫佳网络自主研发了小海贝智能终端体系，结合AI和5G网络，为运营商和教培机构赋能，解决孩子的教育痛点。（相关阅读：炫佳网络羊艳:打造全链路少儿生态体）

说到技术，在智能语音、人工智能深耕20年的科大讯飞，也分享了技术赋能大屏少儿业务的布局。基于智能语音技术，科大讯飞对大屏教育场景进行创新，做到深度交互、实时反馈、亲子互动。以英语学习为例，科大讯飞把课本同步到大屏端，并利用语音遥控器进行阅读、对话、背诵等，还可以根据背诵效果实时出分，读的单词准不准、感情度如何、流畅度如何，都有一整套评判标准。（相关阅读：科大讯飞汪振环:家庭的温度基于IFLYHOMEOS的家庭大屏新场景）

在大屏少儿方面，未来电视针对0-6岁的早教赛道，推出了“贝塔未来星”。这一布局的出发点是，0-6岁的少儿早教市场在国外已经非常成熟，国内则处于起步阶段，市场空间大，也具有很高的社会价值。

据介绍，“贝塔未来星”拥有多元的内容体系，比如头部国际独家版权、腰部自制原创早教体系，同时还聚合了市场优质的内容基础包。更重要的是，“贝塔未来星”打通了“优质内容+SKU开发”的变现链条，形成了以内容带动OEM、ODM开发以及电商转化的能力，为产业链变现提供更多路径。（相关阅读：未来电视钟昱:后疫情时代,垂直赛道面临的机遇和挑战）

大屏电商

今年，直播带货彻底火了，并在移动端产生越来越大的势能。那么，风口之下，这一模式在大屏端是否有成长的土壤？对大屏产业而言，哪些思维值得学习，哪些模式可以借鉴？面对新业态的到来，大屏又能与之碰撞出怎样的火花？

想变革首先要找不足，此次论道上，快乐购副总经理陈理明说出了当下电视购物的5大困境：用户上不去成本下不来；老年人不会玩年轻人不稀罕；用户购物渠道更便捷多选，流量分散，忠诚度低；大小屏效能差明显；交互应用受限，技术应用场景少，老年观众接受度低。

对此，快乐购的解法是，用“走出”，去破局。何谓走出？首先，走出频道，走到EPG里面去，走到小屏里面去；其次，走出电视大屏，去外面开店；再次，走出演播厅，寻源大直播，通过探寻商品背后的风情、故事，打造体验式的带货氛围，全方位培养用户心智，放大IP影响力。

据介绍，快乐购正在去掉电视购物频道的传统业务模式，转向直播电商。一个案例是，今年5月“双品网购节”期间，芒果汽车云直播联合一汽-大众举办“直播购车节”，借助电视大屏、“IPTV生活家”等电视频道，淘宝等电商平台以直播模式进行汽车销售，3天5场直播联动销售辆新车，总产值6.7亿，全网总观看人数万，效果显著。（相关阅读：快乐购陈理明:向互联网进军！）

对于大屏电商和视频购物，多乐播合伙人、副总经理刘强从技术赋能方面进行了分析，他表示，目前大屏电商已经走到了3.0时代，双向互动的大数据精准电商平台将成为视频电商的大势。基于此，多乐播的目标则是让视频购物“看的清楚、买的明白”。

据介绍，多乐播为运营商及智能终端提供电商平台搭建-商家接入-运营支撑-供应链管理-大数据营销一站式解决方案。依托视频电商AI智能云平台，多乐播打通了供应商、流量入口、用户三端，利用基于用户行为分析的大数据系统精准推送商品，提升视频电商转化率。此外，AI云技术能自动实现商品上下架管理、智能推送、订单生成、对账结算、物流管理等所有运营环节，实现大屏电商的智能运营。（相关阅读：多乐播刘强:大屏电商，大有可为—以技术驱动打造视频购物新蓝海）

大屏游戏

大屏游戏是很多用户的刚需，只是，如何开发更多精品游戏，甚至打造出爆款应用，真正发挥出游戏在电视大屏端的价值，是从业者需要解决的。目前，千兆宽带等基础设施的铺设，为大屏游戏的进一步发展奠定了基础；此外，以智能语音为代表的新型交互技术，也开始为大屏游戏进行更多赋能。

在阜腾科技总经理包晓秋看来，IPTV在经过粗放式增长之后，增值业务已经到了一个分水岭，接下来，行业需要从规模红利转向运营红利，这要求从业人员在依托新技术的同时，也要创新思维，静下心、沉下气，去开发精品，避免同质化竞争。

包晓秋分享了阜腾科技的大屏娱乐解决方案。针对大屏联网游戏，阜腾科技围绕多屏互动、实时对战、本地化、休闲对战、语音控制五大方面展开。具体而言，多屏互动方面，阜腾科技的徕吧对战平台账号做到了全网通，在家用电视玩，外出用手机玩；实时对战即可实现电视同屏对战，并支持遥控器、手柄、手机操作；本地化即玩法本地化、场景本地化、方言本地化，给用户提供更多地域归属感；休闲对战即囊括多款休闲对战轻量游戏，如飞机射击、方块消除、跳一跳等，且均设有找人PK和自由匹配对战模式；语音控制则是徕吧对战平台的重头戏，据介绍，徕吧对战平台与科大讯飞合作，已经实现“大厅、斗地主”的语音控制，未来将把所有产品全部实现语音化。（相关阅读：阜腾科技包晓秋:大屏娱乐解决方案）

卓影科技副总裁周斌在此次论道上分享了云游戏市场的发展前景。他表示，5G为云游戏产业注入发展基因，预计到年，云游戏用户规模将达6.58亿。未来，云游戏将实现全类型游戏融合、超炫现实感体验、游戏创新边界扩展、多维空间融合场景、随时随地畅玩、不受设备限制等效果。

在此背景下，卓影科技正在进行一系列布局。内容方面，与游戏厂商达成战略合作，引入优质游戏内容；平台方面，搭建融合云游戏平台，储备云服务技术能力；运营方面，构建专业化、本地化的游戏运营团队；终端方面，卓影科技利用10年终端软件的积累，提供全网终端联调适配，全面优化终端体验。（相关阅读：卓影科技周斌:5G云游新基因互联价值新空间）

大屏短视频

短视频已经成为仅次于即时通信的第二大网络应用，并逐渐成为互联网的底层应用。相比移动端，大屏短视频在业务成熟度、商业模式等方面一直相对滞后。今年以来，不少企业都加大了大屏短视频的布局，在此过程中，以短带长、直播电商、MCN孵化等模式也在大屏端逐渐建立。

作为双向开放的全视频多屏运营服务商，风行打造的橙子短视频近两年取得了不俗的成绩。橙子短视频致力于提供高质量的短视频内容，具有内容优质（精选优质的头部内容和腰部内容），安全过审（风行拥有自己的质量、安全双重审核体系），价值导向（符合社会主流价值观、正能量）三大优势。（相关阅读：风行党永在:内容增值的生态拓展实践）

据介绍，橙子短视频目前拥有的近万优质主播，覆盖了全网大部分头部PGC主播；此外，橙子短视频内容与主流大屏视频APP重合度低于40%，更具差异化。基于资讯、娱乐、生活、知识、情感等维度，橙子短视频正在挖掘更多适合家庭的精细化产品形态。

今年，短视频也成为康佳的重点布局方向，其推出的大屏新物种“抖屏”，为全家娱乐而设计，并首创桌面聚合的短视频形式，让用户在桌面上就可以直接看到短视频，而去APP化的设计，也大大缩短了用户的使用路径，使流量的转化率比APP高出了几个数量级。

据介绍，抖屏有四大运营策略，在内容运营方面，拥有超过万小时的精品内容，打造11个栏目，同时可以根据大数据系统及AIoT设备，对用户行为画像进行分析，实现千屏千面到千人千面；在活动运营方面，抖屏可以让用户边刷边赚钱，以此抢夺流量入口；在电商运营方面，用户可一键下单，同时康佳还开展了直播带货活动；在平台运营方面，抖屏入驻00+头部UP主，还将开展“易抖星”计划，孵化优质MCN机构。（相关阅读：康佳胡钦:新技术、新流量、新生态）

针对大屏短视频，嘉攸科技提出了大屏短视频门户的概念，通过APK最简化部署“短视频+算法推荐”，实现最优运营效果。嘉攸科技COO姚劼表示，短视频是网络视听行业的杀手级应用，IPTV应顺势引入，升级使用体验，带动年轻用户群体回归大屏。但同时，作为大屏新形态，目前短视频产品对IPTV的运营模式带来了挑战，这是生产力对生产关系的挑战，也体现着业务合规性与创新性之间的矛盾。因此，需要在可管可控的前提下，相互协调，与时俱进。（相关阅读：上海嘉攸姚劼:大屏短视频智变机遇）

小结

少儿、电商、游戏、短视频，都并非新鲜事物，甚至已经在大屏端发展了多年，只是随着疫情催化、技术推动、模式创新，这些业务在电视大屏的转型升级过程中，也在不断地拓宽广度、垂直深度，显现出新的生命力，并最终为大屏产业创造出更多价值。当然，这些只是我们选取的一些案例，此次浦江论道，还有更多产业链企业对各类大屏业务进行不同维度的探讨。随着各方的持续推进，大屏生态也将加速走向更新的阶段。