创梦天地01119HK首席战略官方

作者：大橙子

从全球游戏市场的变革来看，可以看到核心的优质内容在向大众市场演进。

11月28日，格隆汇在深圳举办“新经济专场”汇说论坛，创梦天地首席战略官方辉在论坛上做了题为“游戏和线下互动娱乐新趋势”的主题演讲。

以下是方辉的演讲实录：

我今天演讲的主要内容是讲游戏业务和行业的变化，同时会涵盖少量的财务数据和投资逻辑。在展开之前，我先给大家讲几个行业的大逻辑。

按照领域划分，游戏主要分为三大类型：PC、主机和手游；按照产业链上下游分，则是：研发方、运营方和渠道方。腾讯作为目前全球最大的游戏公司，他们在产业链这三个环节都是中国做得最好的，并且腾讯是创梦天地第一大机构股东。创梦天地的很多游戏大家应该都玩过，例如《神庙逃亡》、《地铁跑酷》等等。

我今天的主题是创新驱动、消费升级。大家通过看中国游戏产业的需求就会发现，年是低谷期。很多人认为是因为国家版号的管制，其实不是。真正的原因，是中国年轻一代的游戏玩家趋于成熟，对于玩法、画面、IP、剧情和情感的追求日益提升，以及国内产品供给满足不了年轻一代用户的需求。

必须承认的是版号管制确实有不小影响，但即使当年版号管制开放，中国游戏也不能回到年的30-40%增长的场景。今年版号放开之后有一些增长，但增速仅有6-15%。增速之所以会降到两位数甚至是个位数的区间，其核心原因就是游戏产业跟电影、电视剧、漫画、动画等都属于大文娱产业，而这个行业最重要的特点就是供给推动需求。

年游戏产业的爆发主要是来自头部游戏的开发，比如说手游、COD，这些都是典型供给端的变化，当推出产品的品质和标准达到了新的高度，用户自然会被吸引过来消费。这个行业的投资逻辑是不要固化地去看市场端的需求，市场端的变化会促进供给端的改革，而供给端的改革也会带动市场端的变化，相辅相成。好的商业模式顺应市场，好的产品/消费模式引领市场。目前中国游戏行业已经度过早期的流量红利时代，但还有很多用户不是游戏玩家。在这个场景下我们可以做的就是通过优质的产品来引导让他变成游戏玩家。

现在互联网的逻辑都是先赚钱，在赚钱的基础上再形成规模，游戏行业也是如此。今天在中国游戏市场做游戏，为中国游戏玩家服务所面临的是非常激烈的竞争。这是目前全游戏行业的挑战。当然，下沉市场还有一些机会，比如四五六线城市甚至是农村。这一部分地区的游戏覆盖率还有增长空间，但是也能看到明显的天花板。目前中国的游戏用户是5.5亿人，而